این طرز فکر به متخصصان حوزه بازاریابی و توسعه محصول جدید اختصاص دارد. در این دیدگاه تجاری سازی اخرین مرحله از فرایند توسعه محصول جدید را شامل میشود. بر اساس این دیدگاه ایده تولید محصول جدید از مراحل مختف عبور کرده و در طی این مراحل نظارت و بررسی میشود که این ایده باید بیشتر توسعه یابد یا اینکه فرایند توسعه متوقف شود. اما در مرحله تجاری‌سازی، محصول برای ورود به بازار آماده می‌گردد. در این مرحله مدیریت شرکت باید تصمیم بگیرد که چه زمانی، کجا، به چه کسی و چگونه محصول را معرفی نماید